Netflix pour introduire les pauses publicitaires générées par l'AI en 2026

Netflix a annoncé son intention d'introduire la publicité générée par l'IA, y compris des publicités en pause, dans sa programmation sur le niveau financé par la publicité à partir de 2026. Selon un rapport de Media Play News, les détails de la façon dont ces annonces cibleront les téléspectateurs non divulgués. Il n'est pas clair si les annonces seront personnalisées en fonction de l'histoire de la montre des téléspectateurs ou adaptée au contenu regardé à l'époque. À l'heure actuelle, il existe des informations limitées sur la mécanique backend ou la présentation de ces annonces, mais leur arrivée est confirmée.

Lors d'un récent événement Upfront for Advertisers à New York, Amy Reinhard, présidente de la publicité de Netflix, a souligné le mélange unique de technologie et de divertissement de l'entreprise. "Soit ils ont une excellente technologie, soit ils ont un grand divertissement", a-t-elle déclaré. "Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux." Reinhard a souligné que par rapport aux concurrents, les téléspectateurs de Netflix maintiennent des niveaux d'attention élevés du début à la fin de leurs séances de visualisation. De manière impressionnante, elle a noté que les abonnés sur le niveau soutenu par la publicité accordent autant d'attention aux publicités à mi-parcours qu'aux émissions et films eux-mêmes.

Reinhard a également partagé que les abonnés de niveau comporté sur la publicité regardent en moyenne 41 heures de Netflix par mois. Kotaku a calculé que cela équivaut à environ trois heures d'annonces par mois pour ces téléspectateurs, un montant important même sans implication de l'IA. Cependant, à partir de 2026, ces annonces seront en effet générées par l'AI.

Alors que Netflix n'a pas encore annoncé de date de mise en œuvre officielle pour ces modifications, l'introduction d'annonces générées par l'IA marque un changement significatif dans l'approche du service de streaming pour la publicité.