PS5 Console Rentals Surge in Japan: voici pourquoi

Au Japon, la poussée soudaine de popularité de la location de consoles PS5 au cours des derniers mois peut être attribuée à une combinaison de facteurs, notamment des hausses de prix, le lancement d'une série de jeux très attendue et l'introduction stratégique d'un service de location par un grand détaillant.

En février, Japan's Geo Corporation, une chaîne d'environ 1 000 magasins connus pour avoir loué et vendu des films, de la musique et des jeux, a commencé à proposer des locations de console PS5. Avec les prix de location à partir d'un 980 yen abordable (environ 7 $) pour une semaine et 1 780 yens (environ 12,50 $) pour deux semaines, Geo a connu un énorme succès. Dans les 400 magasins offrant ce service, entre 80% et 100% de leurs consoles PS5 sont régulièrement louées.

Yusuke Sakai, le directeur responsable des produits de location de Geo, a déclaré à ItMedia que l'idée de louer des consoles PS5 est apparue à l'été 2024. À l'époque, Geo était confronté à une baisse des locations de DVD et de CD en raison de la popularité croissante des services de streaming. Pendant ce temps, les rumeurs sur les augmentations de prix de la PS5 au Japon en raison de faibles taux de change circulaient. Le 2 septembre 2024, Sony a confirmé ces rumeurs en augmentant le prix de l'édition numérique de 59 980 yens (environ 427 $) à 72 980 yens (environ 520 $), et la version disque de 66 980 yens (environ 477 $) à 79 980 yens (environ 569 $). Cette hausse des prix a conduit à une insatisfaction généralisée parmi les consommateurs japonais, dont beaucoup ont exprimé leur frustration à l'annonce officielle de Sony , notant que près de 80 000 yens étaient trop élevés pour une console qui était sur le marché depuis quatre ans.

Geo a capitalisé sur ce mécontentement en tirant parti de son système de location existant. Depuis la fin des années 1980, Geo vend, répare et loue diverses électroniques, ce qui signifiait qu'ils avaient déjà l'infrastructure en place pour les locations en magasin et en ligne. Leur expertise dans la gestion des consoles d'occasion leur a permis de maintenir les coûts bas en réparant et en réinitialisant les unités PS5. Cela a permis à GEO d'offrir leur service de location PS5 à des taux nettement inférieurs à ceux de leurs concurrents, qui ont généralement facturé entre 4 500 et 8 900 yens par mois. L'abordabilité du service de Geo a probablement joué un rôle clé dans l'augmentation soudaine des locations de la PS5, ce qui le rend accessible à toute personne curieuse de la console pour l'essayer pendant une courte période.

Le moment du lancement du service de location de Geo le 28 février a été impeccable, s'alignant sur la sortie de Monster Hunter Wilds de Capcom. La série Monster Hunter a une forte suite au Japon, et la disponibilité limitée de la plate-forme de Monster Hunter Wilds a posé un défi pour de nombreux fans. Avec Xbox moins populaire au Japon et le jeu nécessitant des spécifications PC élevées, la PS5 est devenue le choix préféré pour de nombreux joueurs. Cependant, le prix élevé de la console était une barrière, faisant du service de location de Geo une solution attractive.

Sakai a souligné que Geo a priorisé la mise en place du service à temps pour le lancement de Monster Hunter Wilds, le reconnaissant comme l'un des plus grands titres de l'année. Cela s'aligne sur la philosophie de longue date de Geo pour permettre aux clients d'essayer des produits coûteux à moindre coût. Dans les années 1980, Geo a permis de louer des films pour environ 1 000 yens par nuit, loin des 15 000 à 20 000 yens, il a coûté une seule bande vidéo ou laserdisc. Aujourd'hui, avec une PS5 coûtant près de 80 000 yens, la location devient une option plus attrayante pour les parents et les étudiants.

Cependant, le coût de la location d'une PS5 pourrait ne pas être aussi économique qu'il y paraît à première vue. Des dépenses supplémentaires telles que la location ou l'achat de jeux et l'abonnement à PSN pour le jeu en ligne peuvent s'additionner. De plus, GEO propose uniquement des plans de location et deux semaines, avec des frais supplémentaires de 500 yens par jour pour des locations prolongées.

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