De nombreux développeurs de jeux pensent que le terme « AAA » est idiot et que l’industrie est inefficace.

Le label « AAA » dans le développement de jeux perd de sa pertinence, selon de nombreux développeurs. Signifiant initialement des budgets massifs, une qualité élevée et de faibles taux d'échec, cela est désormais largement considéré comme un marqueur d'une concurrence axée sur le profit qui étouffe l'innovation et la qualité.

Charles Cecil, co-fondateur de Revolution Studios, qualifie le terme de « idiot et dénué de sens », une relique d'une époque où l'industrie privilégiait le profit plutôt que le mérite artistique. Le titre « AAAA » d'Ubisoft Skull and Bones, un développement d'une décennie qui s'est soldé par un échec, illustre parfaitement ce point.

Les grands éditeurs, comme EA, sont critiqués pour avoir donné la priorité à la production de masse plutôt qu'à l'engagement des joueurs. En revanche, les petits studios indépendants produisent fréquemment des jeux qui trouvent un écho plus profond auprès des joueurs que de nombreux titres « AAA ». Le succès de jeux comme Baldur's Gate 3 et Stardew Valley souligne l'importance de la créativité et de la qualité par rapport au budget.

La croyance dominante est que la maximisation du profit entrave la prise de risque créative, conduisant à une stagnation de l’innovation dans le développement de jeux à grande échelle. Un changement fondamental d’approche est nécessaire pour retrouver l’intérêt des joueurs et inspirer une nouvelle génération de créateurs de jeux.