PS5 Console Rentals Surge in Giappone: ecco perché

In Giappone, l'improvvisa aumento della popolarità del noleggio di console PS5 negli ultimi mesi può essere attribuita a una combinazione di fattori, tra cui aumenti dei prezzi, lancio di una serie di giochi molto attesa e l'introduzione strategica di un servizio di noleggio da parte di un importante rivenditore.

A febbraio, la Japan's Geo Corporation, una catena di circa 1.000 negozi noti per l'affitto e la vendita di film, musica e giochi, ha iniziato a offrire affitti console PS5. Con i prezzi degli affitti a partire da 980 yen economici (circa $ 7) per una settimana e 1.780 yen (circa $ 12,50) per due settimane, Geo ha visto un enorme successo. Nei 400 negozi che offrono questo servizio, tra l'80% e il 100% delle loro console PS5 sono costantemente affittati.

Yusuke Sakai, il manager incaricato dei prodotti in affitto di Geo, disse a ItMedia che l'idea di affittare le console PS5 emerse nell'estate del 2024. All'epoca, Geo stava affrontando un declino dei noleggi di DVD e CD a causa della crescente popolarità dei servizi di streaming. Nel frattempo, le voci sull'aumento dei prezzi di PS5 in Giappone a causa dei deboli tassi di cambio stavano circolando. Il 2 settembre 2024, Sony ha confermato queste voci aumentando il prezzo dell'edizione digitale da 59.980 yen (circa $ 427) a 72.980 yen (circa $ 520) e la versione del disco da 66.980 yen (circa $ 477) a 79.980 yen (circa $ 569). Questo aumento dei prezzi ha portato a una diffusa insoddisfazione tra i consumatori giapponesi, molti dei quali hanno espresso la loro frustrazione per l'annuncio ufficiale di Sony X , osservando che quasi 80.000 yen erano troppo ripidi per una console che era stata sul mercato per quattro anni.

Geo ha capitalizzato su questo malcontento sfruttando il suo sistema di noleggio esistente. Dalla fine degli anni '80, GEO ha venduto, riparato e noleggiato vari elettronici, il che significava che avevano già l'infrastruttura in atto sia per i noleggi in negozio che online. La loro esperienza nella gestione delle console di seconda mano ha permesso loro di mantenere bassi i costi riparando e ripristinando le unità PS5. Ciò ha permesso a GEO di offrire il loro servizio di noleggio PS5 a tariffe significativamente più basse rispetto ai loro concorrenti, che in genere hanno addebitato tra 4.500 e 8.900 yen al mese. L'accessibilità economica del servizio di Geo probabilmente ha svolto un ruolo chiave nell'improvviso aumento dei noleggi PS5, rendendolo accessibile a chiunque curiosa della console per provarlo per un breve periodo.

Il tempismo del lancio del servizio di noleggio di Geo il 28 febbraio è stato impeccabile, allineandosi con il rilascio di Monster Hunter Wilds di Capcom. La serie Monster Hunter ha un forte seguito in Giappone e la disponibilità limitata della piattaforma di Monster Hunter Wilds ha rappresentato una sfida per molti fan. Con Xbox meno popolare in Giappone e il gioco che richiede elevate specifiche per PC, la PS5 è emersa come la scelta preferita per molti giocatori. Tuttavia, il prezzo elevato della console era una barriera, rendendo il servizio di noleggio di Geo una soluzione attraente.

Sakai ha sottolineato che GEO ha dato la priorità alla creazione del servizio in tempo per il lancio di Monster Hunter Wilds, riconoscendolo come uno dei più grandi titoli dell'anno. Ciò si allinea alla filosofia di lunga data di Geo di consentire ai clienti di provare prodotti costosi a un costo inferiore. Negli anni '80, GEO ha reso possibile affittare film per circa 1.000 yen a notte, molto lontano dai 15.000 a 20.000 yen è costato acquistare una singola videocassetta o LaserDisc. Oggi, con una PS5 che costa quasi 80.000 yen, l'affitto diventa un'opzione più attraente sia per genitori che per studenti.

Tuttavia, il costo dell'affitto di una PS5 potrebbe non essere così economico come sembra a prima vista. Spese aggiuntive come il noleggio o l'acquisto di giochi e l'abbonamento a PSN per il gioco online possono sommarsi. Inoltre, Geo offre solo piani di noleggio di una e due settimane, con una commissione aggiuntiva di 500 yen al giorno per i noleggi prolungati.

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