"La Edición Coleccionista de Dying Light sin vender durante 10 años por $386K"

Incluso antes del lanzamiento oficial del juego de acción zombi Dying Light, el desarrollador Techland acaparó titulares al anunciar una edición coleccionista exorbitantemente cara. Con un precio de £250,000 (aproximadamente $386,000 en ese momento), la "My Apocalypse Edition" se reveló como el paquete de juego más extravagante jamás ofrecido. Sin embargo, a pesar de la atención mundial que recibió, ni un solo comprador se presentó para reclamarlo, y Techland no podría estar más contento con eso.

Imagen: insider-gaming.com

En realidad, el estudio nunca esperó una venta. Como reveló Paulina Dziedziak, gerente de relaciones públicas de Techland, todo el concepto fue una estrategia de marketing diseñada para generar expectativa.

"Fue un truco publicitario creado para captar la atención de los medios debido a su naturaleza extravagante y poco convencional. El objetivo era generar conversación alrededor del lanzamiento del juego, y funcionó perfectamente. Afortunadamente, nadie lo compró realmente", compartió.

La My Apocalypse Edition prometía una experiencia exagerada para el fanático definitivo. Un comprador habría recibido:

• Su rostro insertado digitalmente en el juego como un personaje dentro del mundo
• Una estatua a tamaño real del protagonista, "Kyle Crane"
• Sesiones de entrenamiento de parkour dirigidas por profesionales del freerunning
• Gafas de visión nocturna de alta gama
• Un viaje totalmente pagado a la sede de Techland
• Cuatro copias firmadas de Dying Light
• Unos auriculares gaming Razer de edición limitada
• Y, lo más notable, un refugio de supervivencia personalizado diseñado por Tiger Log Cabins, específicamente diseñado para prepararse ante un apocalipsis zombi

Aunque el paquete se presentó con calidad de producción completa, incluyendo arte oficial y descripciones detalladas, Techland siempre lo concibió como un generador de conversación en lugar de una oferta minorista real. La campaña logró atraer cobertura mediática generalizada, interacción en redes sociales y curiosidad pública, exactamente como se planeó.

Aún así, queda una pregunta intrigante sin responder: si alguien realmente hubiera comprado esta edición, ¿habría cumplido Techland con entregar un búnker de supervivencia real y funcional? Dada la asociación con Tiger Log Cabins y el nivel de detalle del paquete, podría haber habido cierta obligación de cumplir la promesa, pero sin un comprador real, ese escenario sigue siendo puramente hipotético.

En última instancia, la My Apocalypse Edition sigue siendo un ejemplo audaz de cómo el marketing creativo puede amplificar la visibilidad de un juego sin necesidad de vender una sola unidad.