"Коллекционное издание Dying Light за $386K не находит покупателя уже 10 лет"

Еще до официального выхода зомби-экшена Dying Light разработчик Techland оказался в центре внимания из-за анонса невероятно дорогого коллекционного издания. Заявленная цена в £250,000 (примерно $386,000 на тот момент) сделала "My Apocalypse Edition" самым экстравагантным игровым пакетом в истории. Однако, несмотря на глобальный резонанс, так и не нашлось покупателя — и студия была этому только рада.

Изображение: insider-gaming.com

На самом деле, студия никогда не рассчитывала на продажи. Как пояснила Паулина Дзедзяк, PR-менеджер Techland, вся задумка была маркетинговой стратегией для создания ажиотажа.

"Это был пиар-ход, призванный привлечь внимание СМИ своей безумной и нестандартной концепцией. Цель заключалась в том, чтобы вызвать обсуждение перед релизом игры — и это сработало идеально. К счастью, никто его так и не купил", — поделилась она.

Издание My Apocalypse обещало эксклюзивный опыт для поклонников. Покупатель получил бы:

• Цифровое внедрение своего лица в игру в качестве персонажа
• Статую протагониста «Кайла Крейна» в натуральную величину
• Тренировки по паркуру от профессиональных фрираннеров
• Элитные очки ночного видения
• Полностью оплаченную поездку в штаб-квартиру Techland
• Четыре подписанные копии Dying Light
• Ограниченную версию игровой гарнитуры Razer
• И самое главное — индивидуальный убежище для выживания, спроектированное компанией Tiger Log Cabins специально для апокалипсиса с зомби

Хотя пакет был представлен с полным набором деталей — включая фирменные иллюстрации и подробные описания — Techland изначально рассматривал его как повод для дискуссий, а не реальный товар. Кампания добилась внимания СМИ, активности в соцсетях и общественного интереса — ровно как и планировалось.

Остается лишь вопрос: если бы покупатель нашелся, смогла бы студия реализовать функциональное убежище? Учитывая партнерство с Tiger Log Cabins и проработанность предложения, обязательства могли бы возникнуть — но без реальной сделки этот сценарий остаётся гипотетическим.

В итоге My Apocalypse Edition стал ярким примером того, как креативный маркетинг повышает узнаваемость игры — без необходимости что-либо продавать.