Activision erprobt KI für kommendes Spielehighlight.

Activision überraschte Gamer unerwartet, indem es Werbung für neue Projekte rund um seine beliebten Franchises wie Guitar Hero, Crash Bandicoot und Call of Duty veröffentlichte. Doch der größte Gesprächspunkt war nicht die Ankündigung selbst – sondern die Tatsache, dass die Werbebilder für diese Spiele mithilfe künstlicher Intelligenz erzeugt wurden.

Bild: apple.com

Der erste Werbespot tauchte auf einem der Social-Media-Kanäle von Activision auf – er warb für Guitar Hero Mobile und leitete Nutzer auf eine Vorbestellungsseite im App Store weiter. Spieler bemerkten schnell die seltsamen, unheimlichen Bilder, was eine breite Debatte auslöste. Bald gab es Berichte über andere Mobile-Spiele des Publishers, wie Crash Bandicoot Brawl und Call of Duty Mobile, die in ihren Werbekampagnen ebenfalls KI-generierte Bilder verwendeten. Zunächst vermuteten viele, die Accounts von Activision seien kompromittiert worden, doch später stellte sich heraus, dass es Teil eines ungewöhnlichen Marketing-Experiments war.

Bild: apple.com

Die Reaktion der Gaming-Community war überwiegend negativ. Fans kritisierten Activision scharf dafür, dass sie sich generativer KI bedienten, anstatt mit professionellen Künstlern und Designern zusammenzuarbeiten. Viele befürchteten, diese Strategie könne Spiele in "KI-generierten Müll" verwandeln, wobei einige Vergleiche zu Electronic Arts zogen, einem Unternehmen, das für umstrittene Entscheidungen in der Branche bekannt ist.

Bild: apple.com

Die Rolle der KI in Entwicklung und Marketing wird für Activision zu einem zunehmend umstrittenen Thema. Das Unternehmen hat bereits bestätigt, dass neuronale Netze aktiv zur Erstellung von Inhalten für Call of Duty: Black Ops 6 eingesetzt werden.

Nach dem Gegenwind hat das Unternehmen einige der Werbeposts entfernt. Es ist noch unklar, ob Activision diese Titel tatsächlich veröffentlichen will oder mit provokativer Marketingstrategie lediglich die Reaktionen des Publikums testet.