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액티비전, 차기 대작 게임에 AI 기술 테스트 중

by Nora Dec 17,2025

액티비전은 기타 히어로, 크래시 밴디쿳, 콜 오브 듀티와 같이 사랑받는 프랜차이즈에 연계된 신작 프로젝트 광고를 출시함으로써 게이머들의 관심을 예상치 못하게 끌어 모았습니다. 그러나 가장 큰 논쟁거리는 발표 자체가 아니라 이 게임들의 프로모션 아트웍이 인공지능을 사용해 생성되었다는 사실이었습니다.

Guitar Hero Mobile 이미지 출처: apple.com

첫 번째 광고는 액티비전의 한 소셜 미디어 채널에 등장했습니다. 이는 기타 히어로 모바일을 홍보하며 사용자들을 앱 스토어의 사전 주문 페이지로 안내했습니다. 플레이어들은 곧바로 기이하고 불길한 시각적 요소를 발견했고, 이는 널리 퍼진 논쟁을 불러일으켰습니다. 곧이어, 출판사의 다른 모바일 게임들, 예를 들어 크래시 밴디쿳 브롤과 콜 오브 듀티 모바일 역시 프로모션 캠페인에서 AI 생성 시각 자료를 사용했다는 보고가 이어졌습니다. 처음에는 많은 사람들이 액티비전 계정이 해킹된 것으로 의심했지만, 후에 이것은 특이한 마케팅 실험의 일환으로 밝혀졌습니다.

Crash Bandicoot Brawl 이미지 출처: apple.com

게임 커뮤니티의 반응은 압도적으로 부정적이었습니다. 팬들은 액티비전이 전문 아티스트 및 디자이너와 협력하는 대신 생성형 AI에 의존하는 것을 강하게 비난했습니다. 많은 이들이 이 전략이 게임을 'AI가 생성한 쓰레기'로 전락시킬 수 있다며 우려했고, 일부는 업계 내에서 논란이 많은 결정으로 알려진 일렉트로닉 아츠와 비교하기도 했습니다.

Call of Duty Mobile 이미지 출처: apple.com