by Nora Dec 17,2025
アクティビジョンは、人気シリーズである『ギターヒーロー』、『クラッシュ・バンディクー』、『コールオブデューティ』などに関連する新プロジェクトの広告を公開し、予想外にゲーマーの注目を集めました。しかし、最も大きな話題となったのは、発表そのものではなく、これらのゲームのプロモーション用アートワークが人工知能によって生成されていたという事実でした。
画像: apple.com
最初の広告は、アクティビジョンのソーシャルメディアチャンネルの一つに登場しました。それは『ギターヒーロー モバイル』を宣伝し、ユーザーをApp Storeの事前予約ページへ誘導するものでした。プレイヤーたちはすぐに奇妙で不気味なビジュアルに気づき、広範囲にわたる議論を巻き起こしました。間もなく、同社からは『クラッシュ・バンディクー ブラウル』や『コールオブデューティ モバイル』など、他にもプロモーションキャンペーンでAI生成ビジュアルを使用しているモバイルゲームが報告されました。当初、多くの人がアクティビジョンのアカウントが侵害されたのではないかと疑いましたが、その後、これは異例のマーケティング実験の一環であることが明らかになりました。
画像: apple.com
ゲーマーコミュニティの反応は圧倒的に否定的でした。ファンは、プロのアーティストやデザイナーと協力する代わりに生成AIに頼ったアクティビジョンを非難しました。多くの人が、この戦略によってゲームが「AI生成のジャンク」になってしまうのではないかと懸念し、業界内で物議を醸すことで知られるエレクトロニック・アーツとの比較をする声もありました。
画像: apple.com
開発とマーケティングにおけるAIの役割は、アクティビジョンにとってますます議論の的となる問題となっています。同社は既に、『コール オブ デューティ ブラックオプス6』のコンテンツ作成にニューラルネットワークを積極的に活用していることを認めています。
反発を受けて、同社はプロモーション投稿の一部を削除しました。アクティビジョンがこれらの作品を本当に発売する計画があるのか、それとも挑発的なマーケティングで視聴者の反応を探っているだけなのかは、依然として明らかではありません。
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