by Nora Dec 17,2025
動視（Activision）出人意料地透過發布旗下經典系列如《吉他英雄》、《袋狼大冒險》和《決勝時刻》相關新專案的廣告，成功抓住了玩家的目光。然而，最大的討論焦點並非遊戲發布本身，而是這些遊戲的宣傳圖片竟是利用人工智慧生成的。
圖片來源：apple.com
第一支廣告出現在動視其中一個社群媒體頻道上，它宣傳了《吉他英雄 Mobile》並引導用戶前往 App Store 的預訂頁面。玩家們很快發現了其中怪異且不自然的視覺效果，引發了廣泛爭論。不久後，有報導指出發行商的其他手機遊戲，如《袋狼大冒險 Brawl》和《決勝時刻 Mobile》，在其宣傳活動中也使用了 AI 生成的視覺素材。起初，許多人懷疑動視的帳戶遭到入侵，但後續揭露這其實是一項不尋常的行銷實驗的一部分。
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遊戲社群的回應幾乎是一面倒的負面。粉絲們嚴厲批評動視轉而使用生成式 AI，而非與專業藝術家和設計師合作。許多人擔心這種策略會讓遊戲淪為「AI 生成的垃圾」，一些人更將其與在業界以具爭議性決策聞名的藝電（Electronic Arts）相提並論。
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人工智慧在開發和行銷中的角色，對動視而言正成為一個日益具有爭議性的問題。該公司已證實，神經網路正被積極用於為《決勝時刻：黑色行動6》創作內容。
在輿論反彈之後，該公司撤下了一些宣傳貼文。目前仍不清楚動視是確實計劃推出這些遊戲，還是僅透過爭議性行銷來試探觀眾的反應。
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