Activision тестирует ИИ для своей следующей игры-блокбастера

Activision неожиданно привлекла внимание геймеров, выпустив рекламу новых проектов, связанных с её любимыми франшизами, такими как Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Однако главной темой для обсуждения стало не само объявление, а тот факт, что промо-арты для этих игр были созданы с помощью искусственного интеллекта.

Изображение: apple.com

Первая реклама появилась на одном из каналов Activision в социальных сетях — она продвигала Guitar Hero Mobile и направляла пользователей на страницу предзаказа в App Store. Игроки быстро заметили странную, неестественную графику, что вызвало широкие дебаты. Вскоре появились сообщения о других мобильных играх издателя, таких как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, которые также использовали сгенерированные ИИ изображения в своих рекламных кампаниях. Изначально многие подозревали, что аккаунты Activision были взломаны, но позже выяснилось, что это часть необычного маркетингового эксперимента.

Изображение: apple.com

Реакция игрового сообщества была крайне негативной. Поклонники раскритиковали Activision за обращение к генеративному ИИ вместо сотрудничества с профессиональными художниками и дизайнерами. Многие опасались, что эта стратегия может превратить игры в «ИИ-сгенерированный мусор», а некоторые провели параллели с Electronic Arts — компанией, известной своими спорными решениями в индустрии.

Изображение: apple.com

Роль ИИ в разработке и маркетинге становится для Activision всё более спорным вопросом. Компания уже подтвердила, что нейросети активно используются для создания контента для Call of Duty: Black Ops 6.

После волны негатива компания удалила некоторые рекламные посты. До сих пор неясно, планирует ли Activision действительно выпустить эти игры или просто изучает реакцию аудитории с помощью провокационного маркетинга.