by Nora Dec 17,2025
动视意外地推出了《吉他英雄》、《古惑狼》和《使命召唤》等玩家钟爱系列的新项目广告，成功吸引了游戏社区的目光。然而，最大的讨论点并非游戏公布本身，而是这些游戏的宣传素材竟是由人工智能生成的。
图片来源：apple.com
首支广告出现在动视的社交媒体频道上，它宣传了《吉他英雄移动版》并将用户引导至App Store的预购页面。玩家们很快注意到了那些怪异、不自然的视觉图像，随即引发了广泛讨论。随后有报道指出，发行商旗下其他手游如《古惑狼大乱斗》与《使命召唤手游》也在宣传活动中使用了AI生成的视觉内容。起初，许多人怀疑动视的账户遭到了入侵，但后来证实这是一场不同寻常的营销实验。
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游戏社区的回应呈现压倒性的负面态度。粉丝们严厉批评动视选择依赖生成式AI，而非与专业艺术家和设计师合作。许多人担忧这种策略可能使游戏沦为"AI生成的垃圾"，更有玩家将此事与行业内以争议性决策闻名的电子艺界公司相提并论。
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对于动视而言，AI在开发与营销中的运用正成为日益激烈的争议焦点。该公司此前已确认神经网络正被积极用于《使命召唤：黑色行动6》的内容创作。
面对舆论反弹，动视已撤下部分宣传内容。目前尚不清楚该公司是确有计划推出这些作品，还是仅仅想通过这种挑衅式营销来试探受众反应。
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