Activision Testa IA para Próxima Superprodução de Jogos

A Activision capturou inesperadamente a atenção dos jogadores ao lançar anúncios de novos projetos vinculados às suas franquias queridas, como Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. No entanto, o maior ponto de discussão não foi o anúncio em si — foi o fato de que as artes promocionais desses jogos foram geradas com inteligência artificial.

Imagem: apple.com

O primeiro anúncio surgiu em um dos canais de mídia social da Activision — ele promovia o Guitar Hero Mobile e direcionava os usuários para uma página de pré-venda na App Store. Os jogadores rapidamente notaram as visuais estranhos e perturbadores, desencadeando um amplo debate. Logo, relatórios mencionaram outros jogos mobile da editora, como Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, que também utilizaram visuais gerados por IA em suas campanhas promocionais. Inicialmente, muitos suspeitaram que as contas da Activision haviam sido comprometidas, mas mais tarde revelou-se que era parte de um experimento de marketing incomum.

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A resposta da comunidade de jogadores foi esmagadoramente negativa. Os fãs criticaram a Activision por recorrer à IA generativa em vez de colaborar com artistas e designers profissionais. Muitos se preocuparam que esta estratégia poderia transformar os jogos em "lixo gerado por IA", com alguns fazendo comparações com a Electronic Arts, uma empresa conhecida por decisões controversas dentro da indústria.

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O papel da IA no desenvolvimento e marketing está se tornando uma questão cada vez mais polêmica para a Activision. A empresa já confirmou que redes neurais são ativamente utilizadas para criar conteúdo para Call of Duty: Black Ops 6.

Após as reações negativas, a empresa removeu algumas das postagens promocionais. Ainda não está claro se a Activision planeja genuinamente lançar esses títulos ou se está simplesmente avaliando as reações do público com um marketing provocativo.