Activision teste l'IA pour créer son prochain jeu à succès.

Activision a capté de manière inattendue l'attention des joueurs en publiant des publicités pour de nouveaux projets liés à ses franchises adorées telles que Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le point de discussion le plus important n'était pas l'annonce elle-même, mais le fait que les œuvres d'art promotionnelles de ces jeux étaient générées par intelligence artificielle.

Image : apple.com

La première publicité a fait surface sur l'une des chaînes de médias sociaux d'Activision. Elle promouvait Guitar Hero Mobile et dirigeait les utilisateurs vers une page de pré-commande sur l'App Store. Les joueurs ont rapidement remarqué les visuels étranges et déconcertants, déclenchant un débat généralisé. Bientôt, des rapports ont mentionné d'autres jeux mobiles de l'éditeur, comme Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile, qui utilisaient également des visuels générés par IA dans leurs campagnes promotionnelles. Initialement, beaucoup ont soupçonné que les comptes d'Activision avaient été compromis, mais il s'est avéré plus tard qu'il s'agissait d'une partie d'une expérience marketing inhabituelle.

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La réaction de la communauté du jeu a été massivement négative. Les fans ont critiqué Activision pour s'être tournée vers l'IA générative au lieu de collaborer avec des artistes et designers professionnels. Beaucoup craignaient que cette stratégie ne transforme les jeux en « déchets générés par IA », certains établissant des parallèles avec Electronic Arts, une société connue pour ses décisions controversées au sein de l'industrie.

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Le rôle de l'IA dans le développement et le marketing devient une question de plus en plus controversée pour Activision. La société a déjà confirmé que des réseaux neuronaux sont activement utilisés pour créer du contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.

Suite au tollé, la société a retiré certains des posts promotionnels. Il n'est toujours pas clair si Activision prévoit réellement de lancer ces titres ou si elle sonde simplement les réactions du public avec un marketing provocateur.