Sony May Follow Microsoft's Xbox Price Hike

数週間前、マイクロソフトは全世界でXboxシリーズのゲーム機ラインナップを値上げし、同時に一部の新作ゲームに80ドルの値札を付けることを発表した。任天堂は同時にSwitch 2のアクセサリー価格を調整し、80ドルタイトルを発表した。

予想されていた関税主導の値上げの波が現実のものとなり、ゲーム・エコシステム全体でコスト上昇という目まぐるしい状況が生まれている。Xboxの発表後、こうした動きをよりよく理解するため、私は業界アナリストに、こうした変化の背景にある原動力、来年のゲーム費用の予測、ゲーム業界へのより広い影響について相談した。その結果、ゲームプラットフォームが消滅するわけではないことは確認できたが、プレイヤーは全体的に大幅なコスト増に直面するという厳しい現実が明らかになった。

価格高騰を理解する

マイクロソフトの大幅な価格調整についてアナリストに質問したところ、関税の影響を指摘する回答が圧倒的に多かった。Kantan GamesのCEO、Serkan Toto博士は次のように指摘する：「マイクロソフトのアジアでの製造拠点があるため、このような値上げは避けられない。彼は、現在の経済情勢を利用し、地域ごとに時期をずらして発表するのではなく、グローバルな調整を同時に実施した同社の戦略的タイミングを称賛した。

ニューヨーク大学スターン校教授でSuperJoost Playlistの著者であるJoost van Dreunen氏は、Microsoftのアプローチを、ハードウェア、サブスクリプション、ファーストパーティタイトルに対応する包括的な価格戦略を通じて、「バンドエイドを一度に剥がす」と表現した。この協調的な調整により、Xboxは、ハードウェアが主にエントリーポイントとして機能する、ますますサービス指向が強まる市場において、競争力のあるポジションを確立した。

さらに、専門家の洞察により、複数の要因が明らかになりました：

• NewzooのManu Rosier氏は、ホリデーシーズンの購買サイクルに先立つ戦略的タイミングを強調した。
• Alinea Analytics社のRhys Elliott氏は、ソフトウェアの値上げが関税の影響を受けたハードウェアコストを相殺するのに役立っていると説明した。
• Ampere AnalyticsのPiers Harding-Rollsは、より広範なマクロ経済圧力とプラットフォーム間の価格競争格差を挙げた。

業界全体の波及効果

この分析によると、ソニーは特に米国市場においてPlayStationの価格調整を行う可能性が高い。Niko PartnersのDaniel Ahmad氏は、米国市場の敏感さを指摘しつつも、ソニーのこれまでの地域別値上げを観察。OmdiaのJames McWhirter氏は、PS5の生産が中国に集中していることから、ソニーは特に関税の影響を受けやすいとし、製造上の脆弱性を指摘した。

ソフトウェアの価格設定について、エリオット氏は業界全体のシフトを予測した：「任天堂とXboxが80ドルゲームを確立したことで、あらゆる有能なパブリッシャーが追随するだろう。アーリーアクセスのためにプレミアム価格を支払う数百万人が証明しているように、市場はそれに耐えるだろう"。彼は、異なる顧客層で収益を最大化するため、発売後はよりダイナミックな価格戦略を予測している。

市場の回復力と消費シフト

手頃な価格が売上を押し下げるという懸念はあるものの、アナリストは業界の回復力については慎重ながらも楽観的な見方を続けている：

• Harding-Rolls氏は、Xboxのサービスベースモデルへの戦略的軸足がハードウェアへの依存を和らげていると指摘する。
• Rosier氏は、消費者はより選択的になり、支出は減少するよりもむしろ再分配されると予測
• Ahmad氏は、アジアと中東の新興市場における継続的な成長の可能性を強調

Circana社のMat Piscatella氏は、より冷静な見方を示し、経済的圧力が無料プレイモデルや既存のゲームライブラリへのシフトを加速させる可能性を示唆した。同氏は、経済の変動が続く中、予測の信頼性が著しく低下していると述べ、かつてない市場の不確実性を強調しました。

業界がこのような激動の状況を乗り越えていく中で、1つの現実が明確であることに変わりはない。ゲームは依然として堅調なエンターテインメント分野であるが、プレイヤーは当面、ハードウェア、ソフトウェア、サービス全体にわたって著しくコストが上昇することを覚悟しなければならない。